互联网科技的迅猛发展之下，传播渠道、媒体格局出现了革命性颠覆，新媒体强势崛起。媒介的变迁改变了信息的生产与传播方式，为大众带来新的互动方式。伴随着互联网基础建设的完善，新媒体逐渐成为出版业传播的重要力量。

近期，凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合发布《出版行业新媒体研究报告》（以下简称报告），报告从出版行业新媒体概述、出版行业新媒体运营情况及现状分析、出版行业新媒体用户洞察、出版行业新媒体发展趋势四个部分盘点目前新媒体平台上的出版行业内容生态。报告中首次推出2021年上半年全国出版集团和出版社新媒体影响力综合榜单和六大平台分榜单。

本篇文章将重点解读报告中的榜单部分。榜单通过统计采集监控范围内的39个出版集团、国家新闻出版署在册的583家图书出版单位及其旗下有推送行为的新媒体账号，在微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站六个平台共计近1800个活跃机构认证账号（不含报刊类账号）的2021年上半年的总阅读数、总评论数、总赞看数等维度数据，并按新榜指数算法加权计算后得出，以衡量各出版集团/出版社在新媒体平台的内容传播效果与传播影响力分布情况。

2021年上半年出版集团新媒体影响力-跨平台总榜

上半年，39个出版集团累计推送作品超7.2万条，累计贡献点赞数超150万次，其中，TOP10出版集团推送作品数占总作品数的67.4%，点赞数占总点赞数的84.6%；从单个出版集团的数据表现来看，平均单个出版集团推送作品1859条，点赞数3.9万次，其中，TOP10出版集团平均推送作品4888条，点赞数12.7万次。

1. 依托新媒体账号矩阵，扩大出版集团新媒体影响力

新媒体活跃账号数前十的出版集团中，有7家出版集团居于跨平台总榜TOP10。如居于榜首的中国出版集团，其在6个平台上共有138个活跃账号，为活跃账号数最多的出版集团；居于第四位的上海世纪出版集团，其在6个平台共有99个活跃账号，活跃账号数排名第二。通过扩大新媒体活跃账号矩阵，保持出版集团在各平台的传播影响力。

2. 拥有多个优质新媒体账号，中国出版集团居于首位

中国出版集团旗下拥有多个头部账号，其微信公众号账号“人民文学出版社”上半年获290万次阅读，位列各出版集团微信公众号总阅读量第二；B站账号“中华书局”单条视频最高播放量超82万次，账号累计播放量超200万，为各出版集团中总播放量最高B站账号。

3. 销售表现更好的出版集团在新媒体平台影响力也更高

数据显示，出版集团市场份额与其新媒体影响力具有一定的正相关性。对比开卷数据，2021年上半年，整体零售图书市场码洋占有率前十的出版集团，有6家新媒体影响力位列跨平台总榜前十。

2021年上半年出版社新媒体影响力-跨平台总榜

上半年，583家国家新闻出版署备案的出版社累计推送作品超12.2万条，累计贡献点赞数超1459万次，其中，TOP10出版社收获点赞数占总点赞数的86.9%，是其余573家出版社总和的六倍；从单个出版社的数据表现来看，平均单个出版社推送作品209条，点赞数2.5万次，其中，TOP10出版社平均单个出版社推送作品3601条，收获点赞数126.8万次。

1. 多平台运营是出版社新媒体的运营标配

新榜数据显示，布局新媒体的出版社中，77.3%的出版社布局平台在3个及以下，其中仅布局1个平台的出版社比例占26.6%。出版社新媒体影响力TOP10跨平台榜单中，有9家出版社布局了五个及以上的新媒体平台，金城出版社布局三个新媒体平台，多平台运营已成为出版社运营标配。

2. 中国出版集团旗下出版社最多，大学相关出版社占据三席

TOP10出版社中，从出版社所属集团来看，中国出版集团旗下的出版社上榜数量最多，占据三席，分别为人民文学出版社、商务印书馆、中华书局；大学相关出版社也较多，占据三席，分别为外语教学与研究出版社、北京大学出版社、清华大学出版社。

3. 以小博大，金城出版社4个账号跨平台影响力排名第五

金城出版社旗下账号最少，仅涉及微信、微博、抖音三端，共4个账号，但运营效果较好。今年上半年，金城出版社累计发布内容超450条，全平台获赞9.5万次。旗下账号“保密观”在微信平台上半年共推文138条，累计获超750万次阅读，在各出版社账号中位列第三；同时，“保密观”上半年在抖音累计获赞超3万次。

2021年上半年出版社新媒体影响力-各平台分榜

除上半年全国出版集团和出版社新媒体影响力综合榜单，报告也发布了出版社在微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站六大平台的分榜单。

根据六大平台的TOP10榜单数据显示，近70%的出版社只上榜一个平台，在单个平台的运营效果较好。如快手平台分榜单中居于首位的世界知识出版社，旗下账号“世界之声”上半年在快手累计发布内容611条，相关内容播放量超3.6亿次、获赞1091万次。

值得注意的是，部分出版社在多个平台运营均较好。如人民文学出版社，在除抖音平台之外的五个平台均有上榜。译林出版社、中信出版社分别在四个平台有上榜。

随着新媒体渠道价值的不断提升，以及其在出版领域的进一步渗透，我们认为，出版机构与新媒体的融合速度将越来越快，出版机构、新媒体平台双方通过深度链接实现协同效应成明显趋势。与新媒体的融合不仅仅是出版行业拓展营销推广渠道的方式，更是响应国家融媒体发展号召，适应新媒体时代发展的需要。